2025年恩施市春节假日文化和旅游市场情况综述

2025年春节8天假期，恩施处处洋溢着新春欢乐的气息，年味儿十足。精心策划、推出一系列丰富多彩的文旅活动，扩大一系列优质文旅产品供给，落实一系列安全工作举措，文化和旅游市场火爆出圈，吸引了全国各地的游客前来恩施欢度春节。春节假日期间，全市共接待游客67.11万人次，实现旅游综合收入3.28亿元，较2024年同期，分别增长13.8%、12.7%，迎来恩施市文旅市场“开门红”。

提前谋划部署营造浓厚春节氛围

2025年春节假期是春节申遗成功后的第一个假期，为充分营造春节浓厚氛围，恩施市统筹谋划、精心组织“我在恩施过大年——非遗贺新春”春节主题活动，以州城各街道、商超、主要交通出入口、“一江两岸三桥 (风雨桥、姊妹桥、黄石桥)四门 (施州古城原城门)五核心 (文昌祠、武圣宫、施州古城美术馆、恩施抗战纪念馆、南门城址)为核心，以贴春联、挂灯笼、非遗长廊场景打造等方式,营造出了浓厚的春节文化氛围，吸引了全国各地游客、本地市民前来游玩、打卡，感受恩施传统文化的魅力，体验恩施特色年味儿。

宣传引爆潮流恩施火爆出圈

春节前夕，以“福岁的福——我在恩施过大年”为主题，策划拍摄新年贺岁片，受到社会各界的一致好评，纷纷表示：通过一部宣传片，看到了年的味道、感受到了家的温暖、回家团圆的心就这样被牵动了。

春节期间，充分利用中央、省、州、市各级媒体平台和抖音、视频号等新媒体平台发布春节火热活动。5次荣登中央电视总台，CCTV-1、CCTV-2、CCTV-13分别在《晚间新闻》《24小时》《东方时空》等栏目以“新春女儿会 恩施过大年”“恩施大峡谷别样年味儿”“机器狗与‘狮’共舞”等主题，报道春节期间恩施特色文化活动。此外，人民日报、中国网、新华网、新华社、学习强国、湖北日报、湖北卫视、澎湃新闻、国际在线、恩施电视台、恩施融媒体中心等媒体共发布新闻宣传信息百余条。同时，利用新媒体平台发布宣传短视频，全网浏览量超1亿次，线上线下齐发力，营造出了浓厚、祥和的春节氛围。

围绕春节特色活动，举办“我在恩施过大年 新春女儿会”抖音短视频挑战大赛，吸引了自媒体达人、游客、市民踊跃参与。截至目前，#我在恩施过大年话题播放量达2176.3万次，#新春女儿会话题播放量达603.9万次。

特色魅力活动 欢庆佳节扬风采

在恩施女儿城景区举办“新春女儿会 恩施过大年”主题灯会活动，将恩施传统文化元素与现代声光电充分融合，23组大型灯展竞相争艳、各具特色，与千组花灯相互交织，无人机表演、舞狮、非遗音乐会、国风秀、非遗体验、魔术表演等活动精彩上演，为广大市民和游客送上了丰富的“文旅大餐”，特色浓郁的民俗活动充分展示了恩施独特浓厚的年味儿。春节假期期间，灯会活动现场每天人山人海，吸引了19万余人前来观赏游玩、拍照打卡，沉浸于这场绚丽的光影盛会之中，实现旅游综合收入1442.46万元；同比2024年同期，分别增长38.62%，35.83%。 

州城沿清江两岸开展非遗游园会，恩施老城 “寻找恩施年味”等一系列参与性强、趣味性强的蛇年春节传统习俗体验和展示活动，营造出了温暖、喜庆、祥和的新春氛围，让年味浓起来、游客乐起来。活动吸引了近万人参与。

各景区聚焦恩施丰富旅游资源、优秀民族文化，推出“我在峡谷过大年”“侗寨打铃赖”等30余项景区春节主题活动，充分展现恩施的传统年俗，吸引了30余万人次参与，让游客在旅途中感受不一样的年味。

最大的亮点莫过于恩施大峡谷推出的科技范儿十足的“机器狗”，穿上喜庆的服装，与狮共舞，陪游客畅游大峡谷，让游客拥有不一样的游玩体验。

春节优惠大放送 人气火爆大聚集

春节假日期间，市域内各景区分别推出对台湾同胞、香港-恩施往返直飞、属蛇或名字中含“she”的游客免景区大门票，除夕当天对所有人群免大门票，门票半价等不同的优惠政策；根据湖北文旅统一安排推出惠民劵，女儿城景区免费发放8000张电子消费券，酒店对香港-恩施往返客人推出7折住宿优惠政策，联合滴滴出行推出“冬游恩施”新春优惠补贴活动等，一系列优惠政策，满足了游客的游玩需求，提升了游客的体验感，让游客充分感受到恩施热情好客的真挚情谊。

上下一心全面保障文旅市场平稳有序

恩施市提前部署、高度重视，上下一心，为文旅市场有序运行保驾护航。春节假日期间，恩施市文化旅游行业无重大灾情，未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情，文化旅游市场总体平稳有序。广大游客和市民在恩施度过了一个热忱的、有温度的、有意义的春节假期。